Come costruire una community aziendale per attrarre e trattenere i talenti migliori
Siamo felici di presentare il nuovo libro di Simone Guzzardi, CEO e Co-Founder di L45, “Employer Community. Acquisire e trattenere i migliori talenti“, edito da Franco Angeli Editore. Questo libro rappresenta il culmine di oltre otto anni di esperienza nel campo dell’employer branding e della comunicazione aziendale, offrendo una guida pratica e strategica su come le aziende possono diventare dei veri e propri hub di talenti attraverso la costruzione di una “community aziendale”.
Contenuti principali: “Employer Community” offre un percorso dettagliato per aziende e professionisti HR su come trasformare le proprie attività di employer branding in strumenti concreti per attrarre, trattenere e coinvolgere i migliori talenti. Il libro, ricco di casi studio e testimonianze reali si suddivide in vari capitoli che trattano temi chiave per l’evoluzione del branding aziendale come employer.
Punti principali trattati nel libro:
La “guerra dei talenti”: Una panoramica sulle sfide attuali del mercato del lavoro, dove le aziende competono per accaparrarsi le risorse più qualificate in un contesto sempre più complesso. Il libro spiega come l’employer branding diventi uno strumento essenziale per far emergere il valore unico dell’azienda.
Employer branding ed employer marketing: Un’interessante evoluzione che vede l’employer branding integrarsi in una più ampia strategia di HR marketing. L’azienda non si limita più a comunicare solo i propri prodotti, ma anche il proprio valore come datore di lavoro. Vengono trattati temi come il funnel dell’employer branding e la creazione di una Employee Value Proposition (EVP) forte e distintiva.
L’Employee Advocacy come leva strategica: I dipendenti sono i migliori ambasciatori dell’azienda, e il libro illustra come implementare programmi di employee advocacy efficaci. Testimonianze di successo includono grandi brand come McDonald’s, Leroy Merlin e Perfetti Van Melle, che hanno sviluppato programmi di advocacy con il supporto di L45.
Dal branding alla community: L’ultimo capitolo si focalizza sulla rivoluzione del concetto di “employer branding” e introduce la nozione di “employer community”. In questo contesto, il branding diventa parte di una strategia più ampia volta a costruire una community di talenti, simile a ciò che il marketing consumer fa da anni. Le aziende creano ecosistemi che attraggono e trattengono i talenti non solo attraverso benefit tradizionali, ma anche attraverso la condivisione di valori e la creazione di un ambiente di lavoro stimolante e coinvolgente.
Misurare il ROI delle attività HR: Un aspetto fondamentale del nuovo approccio proposto da L45 è la misurazione del ritorno sugli investimenti delle attività di attraction e retention. Il libro fornisce strumenti pratici per misurare l’efficacia delle attività di employer branding e per ottimizzare le risorse destinate alla costruzione di una community di talenti.
Testimonianze e casi pratici: Oltre ai casi aziendali di McDonald’s, Leroy Merlin e Perfetti Van Melle, il libro include storie di aziende che hanno saputo trasformare le proprie attività di employer branding in successo tangibile, mostrando come l’approccio basato sulla community sia applicabile in diversi settori e realtà aziendali.
Prefazione di Federico Frattini: Il libro è introdotto da una prefazione scritta da Federico Frattini, Dean della POLIMI Graduate School of Management, che offre una prospettiva unica sulle dinamiche del lavoro contemporaneo, incluse le tendenze emergenti come la Great Resignation e il Quiet Quitting. Frattini sottolinea l’importanza di offrire ai dipendenti non solo lavoro, ma anche purpose e valore umano.
Offerta speciale: In occasione del lancio, offriamo la possibilità di usufruire di un assessment gratuito per valutare l’efficacia delle attuali strategie di attraction e retention nella tua azienda. Questo assessment ti permetterà di capire come ottimizzare le attività HR e massimizzare il potenziale della tua “employer community”.
Acquista: “Employer Community. Acquisire e trattenere i migliori talenti” è disponibile a partire dal 23 settembre 2024, sul sito dell’editore e sulle principali piattaforme, IBS e Amazon.
